近日，宜昌“西坝不夜城打造区域性消费中心”案例荣获“2021年度中国文旅消费创新案例”。西坝不夜城是由宜昌交旅集团打造的一站式夜经济综合体，突出滨江风、现代风、青年风、网红风，经营文化娱乐、运动健身、主题酒店等业态。2021年7月开街以来，已接待游客近60万人次，成为创新文旅融合，拥抱“诗与远方”的成功案例。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。宜昌拥有历史悠久的文化底蕴和丰富的山水旅游资源，有“长太息以掩涕兮，哀民生之多艰”的爱国诗人屈原，是“一去紫台连朔漠，独留青冢向黄昏”的王昭君故乡，是三国时期夷陵之战的古战场，有着举世瞩目的长江三峡水利枢纽工程，更有国家级4A级以上景区十余处，如柴埠溪峡谷、西陵峡口、三峡人家、清江画廊等。得天独厚的优势让宜昌在文旅融合方面得以迅猛发展。

文旅融合，要写好文化传承这篇文章。近年来，文旅融合已成为社会共识，不止带来新的经济增长点，还为传承中华优秀传统文化提供了丰富的载体。北京故宫博物院早在几年前便将故宫皇家文化与旅游产品相结合，使隐藏在“深宫后院”的故宫文化以充满创意的产品形式，让大众把文化带回家，形成广泛的传播效应。宜昌也要探索开发带有独特文化元素的文创产品，将文化元素融入场景和故事，带给游客感官、思维和情感体验，让文化“活”起来。

文旅融合，要用好科技创新这一动力。宜昌依托长江这一不可复制的资源优势，利用科技创新打造长江夜景“灯光秀”，让流光溢彩扮靓城市夜空和峡江两岸。色彩纷呈的视觉盛宴，给人以无与伦比的感官体验。在长江游轮“串珠成链”作用下，“西坝不夜城”“长江夜游”“两坝一峡”点线面立体呈现，已成为体验宜昌夜空繁华万象，感受城市文化气质的绝佳去处。

文旅融合，要下好统筹推进这盘大棋。宜昌市委市政府高位推进，以科学谋划、系统推进、务实创新的“顶层设计”，讲好三峡故事、演绎长江传奇，擦亮长江三峡世界级旅游品牌，点亮长江三峡国家黄金旅游带。要不断延长产业链，拓展产品链，提升文旅互推效应，培育多点开花、纵横延伸、整体联动的产业体系，形成产业集群、要素集聚的产业发展格局，推动城市能级跨越。

筑巢引凤栖，花开蝶自来。宜昌早已实现文旅融合从无到有的蝶变，即将迈上从有到优的阶梯，愿宜昌在新时代新征程中踔厉奋发、坚定前行，开发更具国际范的产品矩阵，打造更具三峡情的文旅品牌，升级更具山水韵的沉浸式体验，加速构建“全域宜游”“全时畅游”的大旅游格局。

作者：宜昌公交集团有限责任公司 杨甲星